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養老項目抖音代運營方案

 

一、養老項目抖音代運營方案賬號定位
遠洋養老是遠洋集團旗下負責養老投資與運營的專業公司,于2012年成立,同年創立“椿萱茂”端養老服務品牌,已在養老行業持續深耕10余年,與美國領先養老服務運營商Meridian Senior Livin建立深度戰略合作伙伴關系。以“為長輩創造健康、快樂、安心、有尊嚴的幸福生活”為戰略愿景,致力于成為持續領先的長者幸福生活運營商,提供全生命周期、高品質、國際化的養老服務。
通過抖音的運營推廣,來吸引抖音用戶的關注、咨詢,以及對家里有老人,養老有需求客戶的認可和信賴。
二、養老項目抖音代運營方案選題方向
1、分享系列
模式; 以情景劇、簡短日常
拍攝手法:情景劇的拍攝手法,拍攝人員1-6人,有時需要有人搭戲
該系列主要為:老人在養老機構日常生活的分享。
當下,公眾對老人到底要不要送去養老機構爭議還是很大的。該系列則
1. 讓家人依舊覺得有參與感,老人也覺得子女對自己還有足夠的關注度;
2. 擺脫公眾對在養老機構里生活會老人會覺得枯燥的印象;
3. 某種程度上也再一次宣傳了企業的戰略愿景,老人并沒有因為在養老機構而生活得悶悶不樂,反而有了很多朋友,生活也更加有趣,生活得很有尊嚴。后期可結合企業【生活支援技術】
并通過適當結合抖音熱門挑戰、當今時事熱點,進行腳本創作,增加自然流量。
劇情;
 可參考其中有老年人豐富老年生活的小品類型,要接地氣,貼合實際。
 
 
2. 宣傳系列
·本系列主要從簡短日常進行
亮點:劇情簡潔,拍攝簡單,同時分享專業知識,增加公眾對養老機構的認知,可從企業的【服務產品】、【智慧養老】兩方面材料的內容取材。
·【服務產品】主要達到塑造和宣傳本養老機構能夠營造出讓老人生活舒適、安全、家人能夠安心的高質量的、健康的生活環境的形象的目的。
前期可以加一些短視頻中老人所處養老機構項目的簡介,加大熟知度和宣傳,然后切換日常。
【智慧養老】當今有關養老機構的熱點事件,如;老人的家人對養老機構是信任的,但是受社會上公眾對養老機構的評價和說法的影響,心里還是有所顧忌。遲遲不放心將老人交付給養老機構。我們可以結合本企業的專業技術的說明、示范,也可附加一些對員工專業知識、技能不斷培訓,改進的內容吸引粉絲的咨詢,解答疑惑,提高信任度。
3、用戶成果、故事分享系列    可參照紀錄片形式
該系列主要是進行對在養老機構的老人進行個人感受和心得的采訪、分享,通過展示養老機構能給客戶帶來的生活滿足感,以此來體現其專業性、獨特性,吸引用戶報名。
拍攝手法:人物特寫,講故事狀態場景。
亮點: 拍攝成本低,吸引更多用戶。
、養老項目抖音代運營方案執行思路
①提供包裝策略:確定出鏡形象,包括人設、slogan、黃金3秒等等。
②優質腳本產出、拍攝:在賬號定位的基礎上結合熱點進行腳本創作,由專業團隊進行拍攝和剪輯,從腳本創作到成片產出,周期為7~10天。
③引導性傳播:由專業人員負責賬號的運營,保證播放量,記錄粉絲增長情況并生成報告,以確保品牌傳播和營銷切實有效,以達到粉絲穩步增長、宣傳產品的效果。資深短視頻運營維護人員對抖音賬號進行管理,通過熱門評論的活躍刺激,在評論中繼續加深用戶印象,從視頻內容到維護,再到評論營銷,全方位打造萬有引力般強力的用戶關注抓取力。通過同行業熱門視頻的粉絲互動,實現1+1>2的粉絲幾何裂變。
④后期運維策略提供:抖音的賬號需要保持活性,之后仍需要運維。我們提供的不僅是簡單的幾個腳本和視頻,而是保持賬號活力,利于后期維護和視頻持續傳播以及抖音賬號直播的同步規劃策略方案,并且對直播話術進行專業輔導。
⑤提升賬號的權重和持續性的曝光率:前期進行充分的預熱,通過優質內容輸出和活動等吸引粉絲,保持賬號的活躍度,擴大賬號的影響力。在擁有一定量的基礎粉絲之后,對粉絲進行精準分析,通過人物畫像、區域定位等,不斷調整、優化內容。針對不同人群制定相應的行業專業問題解析,緊跟熱點話題,增加粉絲互動性和粘性,同時也會對帳號行綜合分析以及優化調整,持續進行推廣,不斷帶來新的粉絲,同時提高粉絲的留存率。
⑥賬號后期直播內容規劃和指導:粉絲到1萬以上可同步開通直播,策劃賬號直播流程,指導入鏡人員直播技巧,培訓基礎直播注意事項,確保定期直播順利進行等。
 
四、點石養老項目抖音代運營方案案例分享
關鍵詞;個人IP、電商、家有‘多老’、我和小可愛們、分享、日常等
 
 
 
 
五.  養老項目抖音代運營方案9月執行規劃
 

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宣傳系列
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宣傳系列
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知識分享系列
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知識分享
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知識分享
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故事分享
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故事分享
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六、養老項目抖音代運營方案執行量化預算
 
七、養老項目抖音代運營方案考核標準
第一:量化指標
執行量化包含拍攝視頻條數等較為直觀的工作量化,會明細到合同里
第二:數據指標
包含粉絲量,閱讀量,點贊轉發評論等互動量,會明確至大致范圍進合同中
第三:效果指標
 

 

 
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