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醫院呼吸科網絡推廣之抖音代運營賬號規劃建議及示例腳本

 

醫院呼吸科網絡推廣之抖音代運營賬號規劃建議及示例腳本
一.抖音代運營作品分析及優化建議 
 
(一)作品分析
   我司看了唐主任的作品后,分析了相關數據,發現了以下幾個問題:
1. 作品的點贊量很少;
2. 作品很少有評論留言;
3. 作品的風格,形式單一、個人表達方面較拘謹;
4. 內容和封面不夠吸引人,重點不夠突出,特別是一些日常的視頻,標題過于簡單,不到兩秒就看完了
5. 發布周期沒有規劃
6. 視頻拍攝一些日常視頻時,鏡頭不夠穩定,有明顯的晃動
7. 缺少一個特別的人設與slogan,貼合主任的個人特色可設計一個特別的朗朗上口的slogan,加深印象
8. 唐主任講話帶有一點口音,雖然親切、自然但是后期一定要配字幕,大家才能知道主任講了什么,還有就是主任在看鏡頭時可能緊張,會總是看提詞器,那么整個畫面就顯得不自然、不安,會影響人過多的關注主任的神情等;
 (二)抖音代運營針對以上問題,我司提出以下建議:
1. 充實、豐富作品的內容,形式。要做到吸引觀眾的眼球,要讓他們覺得這個作品和別人的不同,值得點贊、值得收藏;
2. 留言少?那就在作品開頭或結尾處設置問題來引導粉絲互動,問他們還想知道什么?對哪些地方還有疑問?等等。既能增加評論量引流,還獲得了創作靈感;
3. 在形式、風格方面要多創新,多往粉絲喜愛的方向靠攏,個人表達時不必太緊張,就保持平時會診時的狀態就好;
4. 內容的重點最好在封面和文案還有視頻前幾秒體現出來;
5.優化視頻內容封面以及個人主頁的介紹和頭像(醒目的標題有著吸引人的重要作用,抓住客戶痛點的標題能夠有效的提高客戶咨詢的想法),尤其是背景圖也至關重要,但唐主任的賬號頭像為側身,沒有設背景圖,看起來不夠豐富。
6.固定發布周期和時間段(穩定的發布能夠更好的提高客戶粘性,從而提高流量)
4、規避違禁詞匯,醫學方面對于抖音違禁詞過多
5、出鏡醫生盡量提前熟悉腳本,在拍攝過程中可以看提詞器,但不要一直照著念,可以適當的自己發揮一些
6、在拍攝日常視頻時,盡量表現的自然一些,做到不去盯攝影機。
 
 
 
抖音代運營依我司方案實行后:
 
             
  
從數據可以看出唐主任作品的點贊量、視頻畫質和后期剪輯方面都有明顯的提高以及唐主任自身對作品風格的掌握度,熟練度等方面也慢慢在提升;也獲得了較好的推廣效果,為后期吸引興趣粉絲群體打下來良好的基礎;興趣用戶的評價也越來越高,對視頻的整體風格、內容也給予了很大的認可。
 
二.抖音代運營視頻腳本示例
口播形式
1、分案例分享系列
從日常生活入手,體現出經驗豐富和醫德高尚的定位。就比如查房的視頻題材,可以不僅是簡單的查房,與患者之間有一個互動更能表現醫者仁心,從而吸引更多患者慕名而來。
2、專業科普系列
·專業性口播示例:
(1)不僅要避免二手煙,三手煙的危害你知道嗎?
吸煙對人體的傷害是很大的,那么直接和吸煙者密切接觸的叫二手煙,會對心肺功能造成傷害,但比如說在一個空氣不太流通的這個房間里很多人吸完煙以后,沒有做好換氣工作,第二天還照樣能聞到那個煙味,這種情況就是三手煙,有可能導致呼吸道損傷、防御屏障功能下降、感冒、慢性咽喉炎,增加了肺癌的發病風險。因此平時在密閉空間吸完煙以后一定要做好換氣通風。
(2)感冒還是哮喘,輕松判斷。
到底是得了感冒,還是哮喘,從以下幾個方面來進行初步判斷:首先哮喘的主要表現為咳嗽還有呼吸困難以及有喘息的聲音,多發生在晚上和凌晨的時間。一般是由于受到了過敏原的刺激或者是受到了寒冷的刺激所導致的。而感冒如果咳嗽的話,是不會有哮喘咳嗽時這么難受的。從聲音上可以聽出來,哮喘的聲音是哮鳴音而感冒咳嗽的時候,聲音多是清晰的。另外感冒還有清鼻涕和頭痛頭暈想要睡覺的問題表現,這一點是哮喘所沒有的。有些感冒的人群也會表現在容易口渴和多尿的問題。一般人群感冒不用藥物治療的話,幾天之內就可以恢復正常了,而哮喘不是這樣的。
三.抖音代運營下一階段規劃和展望
我司計劃和建議唐主任抖音賬號在下一階段中,運營方面繼續進一步優化;內容和形式方面往多元化方向發展,吸引更多的興趣用戶;
  花一點精力在粉絲評論區。通過回答粉絲的留言、私信等形式來進行知識分享。這樣更能突顯出唐主任的親切、自然,增強真實感還能精準滿足網友關于呼吸科知識方面的需求,增加私域流量,為后期更大范圍的推廣打好基礎,同時還能體現唐主任的專業性以及人格魅力,吸引更多抖音用戶的關注、咨詢以及掛號問診。
  
 
 
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